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IBM的经典LOGO设计是如何创造出来的?

2603人阅读 2020-06-30 收藏

最近,科技公司痴迷于重塑和微调他们的标志。在这种环境下,不可避免地要提到这个古老而神圣的案例:已经使用了44年的IBM标志。作为先驱,IBM的标志设计在20世纪50年代激发了设计力量的觉醒。今天,让我们来谈谈它背后的故事。

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翻译:特赞特津(微信号:特津)从托马斯J沃森(IBM后来的首席执行官)开始。据说,有一次他看到奥利韦蒂的打字机被小心翼翼的设计,放在纽约一家商店的橱窗里,他突然意识到优秀的设计等于成功的生意。此后,这一公告成为了公司的口号和使命,也成为了导火索,引发了公司运营中设计意识的一场深刻革命。从那时起,IBM开始反思其创始人沃森的父亲保守的审美取向,沃森将其比作“豪华游轮舞厅”。受时任MOMA ——公司董事埃利奥特诺伊斯(Eliot Noyes)的启发,沃森开始寻找方法彻底改变公司形象,从一家没有——功能的公司——出售打卡和打卡设备、数据存储软盘、穿孔制表机,通常被称为国际商业机器公司——转变为一家像奥利维蒂(Olivetti)一样具有现代感、独特个性和城市传奇色彩的公司。

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国际商用机器公司成立于1911年6月16日,被广泛称为C-T-R,是国际时间记录公司、计算尺公司和制表机公司的合并。1924年2月14日,C-T-R被称为国际商业机器,或IBM。所以他们邀请了著名的先锋平面设计教师和艺术总监保罗兰德,带着IBM标志来到设计。在此之前,他因将欧洲现代主义的美学原则应用于美国的企业传播而广为人知,他在设计商业中运用了包豪斯、立体主义、斯蒂格尔和设计的建构主义元素。他的故事,见:《天才的倔强: 大师PAUL RAND为乔布斯设计LOGO》在这位布鲁克林设计老师出现之前,设计的绝大多数广告工作是由一群编辑完成的,他们写的是广告文案,而不是专业的设计老师。

空前绝后

和额罗沙里宁、野口勇、查尔斯和雷伊姆斯一样,兰德也是诺伊斯为IBM召集的设计团队的成员。通过沃斯顿的论文,优秀的设计,兰德明白了一个道理,那就是,一个独特的标志是公司成功的必要条件。他在《IBM标志用户指南》中指出:“在当今产品相似的竞争环境中,一个与众不同、独一无二的设计标志可以将您的产品与其他产品区分开来,因此,标志的价值怎么强调都不为过。”

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微妙的,策略性的变化

事实上,LOGO重塑不是一夜之间发生的。基于当时IBM标志的现有客户基础,兰德公司的第一个设计被调整得较少。为了使字体看起来更清晰,他用城市字体代替了贝顿。两者相似,但前者看起来更强大。其次,他还对字体做了相应的修改,加长了衬线,扩大了“B”的内部空间。然而,完美主义者设计老师仍然不满意标志的形状。“我觉得这一系列的设计很不合适。整个字体从窄到宽没有停顿。没有节奏或节奏。”此外,这三个字母看起来又粗又细,非常不协调。所以设计已经测试了10年的各种不同的标志。最后在1972年,他在字母组合和条纹之间建立了平衡。这三个字母看起来一样厚。同时,平行线和重复线给人以动感和节奏感,生动灵活。自那以后,徽标没有改变。

超越纸本

然而,美学只是兰德标志重塑的标准之一。另一方面,他还确保徽标可以应用于许多渠道,包括小册子、杂志广告、电视广告、信头、通信材料、建筑标志、卡车和包装。当时,这意味着标志可以应用于任何载体,从软盘封面到盒式复写纸、打印机色带、微处理卡,到1964年世博会上的IBM蛋形信息亭上的打印。

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打字机色带包装设计(来自国际商用机器公司)

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1965年,录像带包装(来自IBM)兰德公司还为联合包裹公司、西屋公司、安然公司、美国广播公司和乔布斯的简短的下一个公司设计公司创造了标志。他非常有名,因为他只向客户提供了设计的单一概念(许多其他设计教师将提供许多替代概念和解决方案),但这并不意味着他固执或工作量较小。相反,他会精心制作展示计划的小册子,并以这种形式向顾客展示标志的多样化延伸,从而成功地从纸上拓展顾客的想象力。

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1968年,办公大楼正面的国际商用机器公司标志(来自国际商用机器公司)兰德也与设计,一起写了一些指导方针,如:在小册子中使用标志/滥用标志:国际商用机器公司标志。利用企业形象设计和一个纪念性的“IBM建筑风格”海报展示了八个横向标志的不同维度。不同载体的表达模式反映了兰德对标记结构中一些巧合关系的敏感性。他指出:“黑色条纹实际上比白色条纹更厚,但是白色条纹在视觉上更厚,特别是当被照亮时(如广告牌、电视屏幕),黑色和白色应该呈现视觉平衡。”史蒂夫海勒收集了许多兰德写的指南,并为他写了一本传记,他说:“他工作严谨,不断改进他人使用他的标志的方式。”

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IBM年度报告的封面(来自IBM)与过去客户的相同。兰德长期参与IBM品牌设计的视觉管理,直到特里刘成功。这么多年后,作为IBM品牌战略和体验设计,的副总监,柳传志有没有想过要移动Logo?随着美学和技术的变化,兰德,设计,的字体和水平模式结束了吗?“你不会轻易放弃那些独特的东西。”柳说。兰德留给平面设计的遗产已经成为设计的基础,她和许多IBM设计的老师都为此感到骄傲。正如他重视严谨一样,有趣的设计对他也同样重要。1981年,兰德设计创作了一张有趣的拼图海报——眼蜂-M,作为对IBM“思考”活动的纪念。

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在他的指导下,IBM发布了报告、小册子、条纹图案和颜色。直到兰德于1996年去世,IBM仍然在年度报告的封面上遵循这一幽默传统。为了纪念兰德,IBM还在其视觉设计《100个图标历程》中使用了设计,该品牌成立于2011年,以纪念其100周年。

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标志实验:视觉传达(IBM)在“进步的100个图标”中,柳选择了一种务实的态度来操作基于一家在全球拥有超过300,000名员工的公司的IBM标志。她没有采取监督或严格遵守指导方针的态度。相反,她花了很多时间来解释他们背后的逻辑和动机,用他们简单的词汇来支持和捍卫IBM的信息传输。她说:“我们不会改变这个标志,当有任何东西需要改变时,我们会做一些相关的事情。”“要建立一个好的品牌,你需要经营一个好的公司,”柳说。换句话说,对一家公司的标志吹毛求疵并不总是最好的解决办法,更不用说当股票波动或出错的时候了。柳传志对标志——的重要性进行了适度的评价,即使是像IBM和兰德这样优秀的标志——也有一些共同之处。兰德写道:“标志只有通过与产品、服务、商业或大公司的合作才有实际意义。如果是二流公司,Logo最终将被视为二流公司。”

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