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广告创意需要策划吗?

3196人阅读 2020-05-14 收藏

广告策划是整个广告活动的核心和灵魂,在广告活动中起着引导和决定作用。如果你想开展任何成功的广告活动,你需要事先仔细计划,并尽最大努力使广告“准确、独特、及时、有效和经济”地传播信息,从而刺激需求、引导消费、促进销售和开拓市场。以下是广告创意和策划的类别:

广告创意需要策划吗?

传统型

这种策略是广告创意的基本策略之一。它以营销为轴心,其吸引力体现了商品促销的直接性和实用性。这是最常见的广告创意。它以广告商品的客观情况为核心,展示商品的真实性和真实性,达到突出商品优势的目的。

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幽默型

“幽默”是通过各种修辞手段和诙谐、幽默、简洁的语言进行的艺术表达。

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逆向思维型

一般来说,我们习惯于“因为-所以”的逻辑思维,而广告创意往往采用“应该-但是”的逆向思维。所谓的逆向思维方法是一种从与我们大脑正常思维完全相反的方向思考问题的方法。这种方法利用了公众的反叛态度,并通过贬损和值得称赞的广告做出了令人惊讶的举动。

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暗示型

在长期的广告创作中,广告创作者往往把创作重点放在做顾客想要的广告上。然而,当广告是根据消费者的需求制作的时候,它们会被消费者拒绝。可以说,这样的广告并不少见。我们必须主观地引导消费者正确消费,并通过暗示的方式,让消费者产生一种从未在他们心中出现过的想法或想法,这也是为了强化某一产品的功能而提出的。最后,这个想法深深地烙印在人们的心中,并促使消费者采取行动。例如,我们经常在广告中听到这样的话,“专家提醒……国家牙科预防小组已经决定……”是用科学知识去寻找被每个人忽视的建议角度。

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营造意境型

其“创意”的实质在于对产品信息、功能和承诺等“硬”指标之外的软指标大做文章,以此来让消费者的精神世界快乐。从而充分体现产品的特点,提高产品的价值,增强产品的实力。与其他策略相比,这种策略往往给人一种华而不实的感觉。一些消费者甚至不注意产品的“硬件”,转而关心产品是否能满足精神需求。因此,一些广告创作者开始注重创造意境来吸引消费者的注意力。

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广告创意与策划的关系

创意是广告策划的一部分。根据调查,广告定位是确定的。广告主题被确定。如何将广告主题转化为吸引人的对象可以接受的广告,需要广告创意。在广告活动中,计划属于战略范畴,而创意属于战术范畴。战略是一种宏观的战略调控,而战术是指实施战略计划的方法,是对具体战略计划实施的操作层面的决策。战略决策比战术决策更基本,两者之间的区别是明确的。推荐阅读:设计没动!“规划”第一

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从两者的关系来看,一方面,计划决定创造力,战略是战术运用的前提,限制了战术决策的范围,而任何战术决策都必须受战略计划的约束;另一方面,战术决策的质量也会影响战略计划的实施效果,甚至战略目标的实现。广告战略确定后,创意是影响整体广告战略计划实施成败的最重要手段,在整个广告活动中起着决定性的作用。

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广告创意与策划的作用

广告创意和策划是广告创作的指挥棒。在广告创作中,创意策划

(1)增强广告作品的感染力。广告作品的吸引力是吸引消费者的主要手段,但吸引力的表达来自很多方面,如色彩、构图、文字等.但能增强广告作品吸引力的是创造力。创造性的运用要求广告创作者不能简单地堆砌广告信息,不能采用相同的表达形式,而必须具有独创性。好的创意可以使广告中的色彩、构图甚至是无聊的词语具有很大的魅力、灵活性和情感。

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(2)提升企业形象和创造名牌产品的作用。在当今商品竞争的社会,企业或产品之间的竞争不再仅仅依赖于产品质量这一硬性指标,还依赖于广告来提高企业和产品的知名度。尤其是大型企业更注重广告。创意广告不仅能让产品和企业立于不败之地,还能推广产品,打造品牌和企业,树立良好的社会形象。

广告创意需要策划吗?

广告策划是整个广告活动的核心和灵魂,在广告活动中起着引导和决定作用。广告创意是一种目的明确的信息创造,通常是广告主集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告计划,在此前提下,展开思考和联想,广告创意和计划关系相辅相成,相互联系;它们的功能是传递信息,目的是促进销售,所使用的手段都是艺术手段。

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