广告创意及表现策略！

在当今社会，国内外媒体市场的竞争异常激烈，一个企业如何在像森林一样强大的广告营销中取胜？广告如何脱颖而出？在浏览了许多关于广告的书籍后，我深深地感受到了它。广告不应该只关注具体的表现形式，而应该忽略对设计策略的研究。什么是广告设计战略？它是使广告作品产生更好效果的方法和手段。

美国著名广告大师大卫奥美曾经说过：“为了吸引消费者的注意力，让他们同时购买你的产品，除非你的广告有好的创意，否则它将像一艘被黑暗吞没的船。”“好主意”之一是创造力。创意是广告的灵魂，即创意、创意，以及新颖的创意、创意、想法、想法等。表达广告的主题。一个好的广告创意设计如何实现？首先，我们必须了解广告创意的基础。

产品特性

创造力是“如何巧妙地表达”的过程。广告创意应以产品特征、相关信息和数据为出发点。挖掘产品特征和寻找独特的吸引力是创造性沟通的基础之一。

目标市场与产品定位

广告创意的最终目标是帮助更新观念和实现广告目标，而不是纯粹艺术中的“构思”。因此，创意的表现离不开目标市场和产品定位等广告策划。

消费者的需求

产品的特性和广告策略离不开特定的“需求”因素。人类需求一般包括生理需求和社会需求。人类需求心理学为创造力提供了许多来源。只要我们充分把握和深入研究人的需求心理，创造力就会层出不穷。推荐阅读：广告创意超越标准！

懂得组合

广告大师费伯杨主张创意是旧元素的新组合。因此，创意必须充分利用旧元素，使用熟悉的符号和事物，将广告设计和众所周知的事物结合起来。这样的组合很容易吸引每个人的注意力，并快速传递信息。

广告创意的表现

当广告的最佳创意产生时，有必要找到最合适的表达形式和方法来说服消费者充分表达创意。我们看到的大多数广告都是通过视觉图像传播的。广告实施的关键是通过有效的表现形式展示广告创意，并在视觉上说服消费者。这就像做最后的润色。广告表现有多种形式，都是广告商创造的经验财富。我们可以向他们学习。以下是几种广告表现策略：

直接表现

直接表达是广告表达最基本、最常见的形式。直接将商品的最佳特性作为交流的内容，从正面展示给消费者，将产品的精致部分展示得更吸引人，给人一种现实感，让消费者直接面对广告中的产品，方便产生亲近感和信任感；它也便于消费者在很短的时间内掌握商品的性质并留下深刻的印象，从而激发他们的购买欲望。

比喻象征

隐喻的象征性表达形式并不直接表达，而是使用一些与商品或广告主题相关的意义来阐明主题，让消费者通过联想和想象来理解主题。这种表达方式通常使用简单、流行和哲学的隐喻，以及相关的动物形状、符号、颜色等。引导消费者理解改革内容的意义。因此，这种表达形式相对来说是含蓄而委婉的，但由于它与常见的事物和符号有关，它也容易引起人们的兴趣和注意，并被人们所理解和接受。

幽默夸张

由于现代生活节奏的加快，冗长的解释和乏味的说教已经令人厌倦。然而，幽默的广告，充满了乐趣，有趣和有趣，可以使人放松和快乐，并自然接受信息宣传。幽默夸张的广告有时表现生活中一些戏剧性的情节场景，有时也表现一种荒诞夸张的视觉感受，利用人们的想象力，使平凡的事物变得神奇非凡。然而，幽默冲突可以达到意想不到的合理的艺术效果。它们有独特的构思，以独特的方式发挥艺术感染力，充满轻松幽默的气氛，常常给人留下极其鲜明深刻的印象。

情感表现

情感表达主要使用戏剧性的时刻，并侧重于突出的情感来呈现主题。情感表达可以以亲情、友情、恋人之爱等为诉求点，表达获得某种商品后的满足感，将信息宣传融入生活的美好片段，以情感打动人，与消费者进行情感交流，让消费者感受到亲切和充满人情味，容易使广告宣传贴近消费者，缩短消费者之间的心理距离，产生情感共鸣。

对比说明

对比是一种常见的表达方式。它以鲜明的对比和直接的对比展示了广告内容，从而强化了解释。通过对比，呈现差异，使消费者对产品的新功能和新形象有一个清晰的印象。

名利作用

在广告中，名利扮演着两个角色：一是利用传世名作(如名画、名雕)改造梁柱，以满足广告的需要；二是利用知名名人、电影明星和体育明星作为宣传广告作品的模特。著名作品的局部替换和变异，以及名人的刻意表现，可以进一步引起消费者的兴趣和注意，从而建立对商品的信任，愿意接受商品信息，从而获得可观的广告效益。

拟人表现

拟人化除人类以外的有生命和无生命的事物，使它们具有人类的情感特征，来表达广告的主题。在拟人化过程中，设计老师应根据广告主题和创作需要选择合适的表现对象，并根据熟悉的个性表达和动作对广告进行拟人化，以通俗、愉悦和美观的形式吸引消费者对商品的注意力，从而达到广告传播的目的。推荐阅读：如何“实践”创造性思维？

超常表现

这种非凡的表现形式来自现代绘画流派——超现实主义。超常表演的策略是让设计人关注幻想，在广告中合理地展示现实生活中不可能甚至荒谬的东西，让他们视觉真实，惊喜连连。这种非法和传统的设计很容易在人们的记忆中留下深刻印象。现代广告设计经常用这种方法来表达主题。