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平面图形设计技巧!同构法

1439人阅读 2020-05-12 收藏

面对过往的行人,广告必须在瞬间引起行人的注意和兴趣,广告信息必须深入他们的头脑。瞬间传递信息的能力只能通过图形来实现。图形的创意和表现成为平面设计的关键

平面图形设计技巧!同构法

所谓同构图形是指两个或两个以上的图形组合成一个新图形。新形象不是对原有形象的简单添加,而是一种超越或突变,形成强烈的视觉冲击,给观众以丰富的心理感受。那么,同构图应该遵循什么原则呢?

平面图形设计技巧!同构法

将日常生活中人们熟悉的图形以一种新的、前所未有的同构方式组合起来,这就是所谓的“旧元素新组合”。通过这种同构方式获得的新形象让人们既熟悉又陌生,会引起观众极大的好奇心,从而使设计的视觉传达更加顺畅和自然。同构图的表达形式多种多样,代表性的有替换、拼写、加减和填充。

平面图形设计技巧!同构法

替代

替代图形是指图形的一部分被其他图形替代的情况。替代图形通过寻找图形和图形在形状上的相似性,并进行一些特殊的组合和表现,产生一个新的和独特的图形。在生活中,事物之间的相互关系总是遵循一定的规律。如果这条法律被破坏,荒谬的感觉就会产生。然而,替代图形只需要利用荒诞和陌生感来产生意想不到的震撼效果,目的是增强人们对事物深层含义的理解。推荐阅读:图形艺术!表达形式和应用技巧

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拼置

图形拼接是指使用各种现成的物体形状来拼凑新的图形。这就要求设计的老师们抛弃固有的观念,用孩子般的眼光看待世界,在一件事情的基础上想象其他事情,并认为世界上的一切都有灵性。艺术创作不应该破坏这种灵性,而是让自然顺其自然,让它变成任何样子。拼接图形的创作也需要挖掘事物的精神性,人们可以看到仁与智的区别。每个人都有自己独特的发现。

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正负

正负数字相互借用,导致两个小数字隐藏在一个大数字结构中。一般来说,图形必须有两个部分:图形和背景图形的背景。属于图形的部分称为“地图”,属于背景的部分称为“地面”。该图形具有清晰的视觉形象和强烈的视觉张力。地面给人一种错觉和模糊感。从空间关系的角度看,“地图”在前,“地面”在后。然而,如果巧妙地处理“地图”和“地面”之间的分界线,使之成为一条双方都可以使用的公共线,就会出现有时是图形,有时是背景的现象,从而形成正负图形。

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填充

填充图形基于一个图形的车轮走廊,并填充有另一个图形。在设计,填充图案经常被用来转换二维和三维空间。换句话说,具有三维立体性的物体可以被填充在二维平面图案的基底中,或者具有二维平面性的物体可以被填充在三维立体性的基底中,使得填充图案呈现新的空间关系,即二维平面和三维立体性被集成。一个矛盾的有机体出现在这两个特定的层次。正是这种矛盾的有机体成为吸引观众注意力不可或缺的条件。

平面图形设计技巧!同构法

对于设计,的初学者来说,同构图形似乎是一项艰巨的任务。事实上,只要他们掌握科学的思维方法并养成良好的思维习惯,同构图形就会不断地出现在大脑中。我们可以把这种思维方法称为同构联想,使用同构联想有助于发现事物之间的同构对应。同构联想可以是视觉的、心理的、经验的和认知的,即形式的同构、意义的同构和感知的同构。

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形的同构

形状的同构意味着由于形状的相关性,图是同构的。首先,有必要具备快速总结形状的能力,这样就可以很容易地发现形状之间的相关性,并且可以替换和组合形状。其次,应该注意选择一个新的视角来观察物体。在形态同构的过程中,多点透视还可以将不同角度的观察结果与生活体验和想象结合起来,形成一个具有全方位空间感的新形象。

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义的同构

意义的同构是指由于意义的相关性而产生的图形的同构。图形和意义之间的关系并不局限于一种对应关系。一种形式可以有多种含义,一种含义可以有多种形式。因此,意义的同构可以分为两种类型:一是多义;另一个是由于意义的关联,多个形状是同构的。设计的一些优秀作品往往既可见又有意义,即“双关”。这些作品不仅具有引人注目的视觉效果,还包含更深层次的含义,这使人们永远不会厌倦观看它们,并一遍又一遍地思考它们。

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觉的同构

感官的同构意味着人类的感官可以相互转化,因此我们可以借用这一点和设计的观点。人类的感官包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉。文学经常利用这五种感官的交流和转换来达到一种特殊的艺术效果。作为一种视觉艺术,平面设计可以通过同构图形生动地表达其他感官的感受,而不限于一种感官表达的两种感官之间的同构对应。有时,它也呈现出多个同构对应,一个意义作为信息本体,两个或多个意义作为媒体载体。

平面图形设计技巧!同构法

同构图形的独到之处

(1)从图形的形态来看,同构图形可以拓展广告创意的空间。视觉表达不仅仅局限于二维表达,它可以从二维空间被三维空间所取代,从而拓展人们观察事物的视角。

(2)在图形的意义上,通过建立事物之间的关系,可以达到拓展图形内涵的目的。

平面图形设计技巧!同构法

(3)同构图形可以引导人们联想,从而突出广告的诉求主题。同构图形有许多关联方式,包括相似关联、比较关联、因果关联、强制关联、奇异关联、质疑关联等。无论使用哪种联想方法,它在广告效果的表达中都起着促进者的作用。通过联想让消费者感到联系,很容易与广告中表达的主题产生共鸣。

平面图形设计技巧!同构法

(4)同构图形使人们更直接地理解广告主题。通过图形类比,人们可以很快理解广告的卖点。从广告效果来看,它提高了广告的可读性。同构主要是通过意义上的相似来达到“一意多形”的效果。

平面图形设计技巧!同构法

(5)同构图形通过新颖的创意吸引人们的注意力,激发人们的兴趣,从而增强产品的广告能力。

同构图形制作的广告能在一定程度上给人们带来一些兴趣,增强人们对品牌的认知。推荐阅读:一张图片胜过所有文字!图形的视觉形式与意蕴

平面图形设计技巧!同构法

同构图形能在一定程度上增强广告的说服力。抽象事物具体化是可能的,因为用实物说话比任何空洞的描述更有说服力。

同构图形在设计发挥着重要作用,它以新颖的图形组合迅速引起人们的注意,极大地提高了设计作品的关注率。同时,它将普通的信息转化为更加突出和感人的画面,给画面带来审美的升华,给观者以哲学的启迪。由于同构图形的应用,设计作品具有很强的艺术性和技术性。

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